„Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber.“ So definierte die Deutsche Employer Branding Akademie (DEBA) den Begriff 2006 erstmals im deutschsprachigen Raum.
Das Employer Branding bedient sich klassischer Marketingstrategien aus dem Bereich Markenbildung und Markenführung und weitet diese auf den Personalbereich aus. Mit Hilfe des Employer Branding definiert ein Unternehmen seine Arbeitgebermarke (Employer Brand) und legt so fest, wie es von potenziellen Bewerbern im Arbeitsmarkt wahrgenommen wird. Das Unternehmen positioniert sich auf diese Weise als attraktiver Arbeitgeber und hebt sich deutlich vom Wettbewerb ab.
Ziel des Employer Branding ist es in erster Linie, durch die starke positive Präsenz am Arbeitsmarkt die Effizienz des Recruiting und vor allem die Qualität der Bewerber nachhaltig zu verbessern. Darüber hinaus soll ein hoher Identifikationsfaktor mit dem Unternehmen geschaffen werden, der Mitarbeiter langfristig an das Unternehmen bindet. Zu diesem Zweck definiert das Unternehmen eine individuelle Employer Value Proposition (EVP) – ein Versprechen des Arbeitgebers an Bewerber und Mitarbeiter, das alle Erfahrungen der Mitarbeiter im Unternehmen zusammenfasst und reflektiert.

Relevanz des Employer Branding
Der Begriff Arbeitgebermarke (engl. Employer Brand) wurde erstmals im englischsprachigen Raum in den späten 1990 Jahren verwendet. Er entstand als Reaktion auf eine Verknappung von qualifizierten Fachkräften. Das Konzept des Employer Branding wurde entwickelt, um nicht nur eine höhere Anzahl an Bewerbungen allgemein zu generieren, sondern vor allem eine höhere Anzahl an qualifizierten und passenden Bewerbungen.
Jetzt, gut 10 Jahre später, sehen sich Unternehmen nach Wirtschaftskrise, Kurzarbeit und Einstellungstopp wieder einen extremen Fachkräftemangel gegenüber. Dieser wird hauptsächlich bedingt durch den demographischen Wandel in Deutschland (Köhler Kommunikation berichtete). Der Wettbewerb um die besten Bewerber wird in den nächsten Jahren stark zunehmen und der „War of talents“ wird so stark toben wie selten zuvor. Die Anzahl der jüngeren qualifizierten Arbeitnehmer sinkt rapide und – als wäre das noch nicht schlimm genug – zeigen diese Arbeitnehmer eine immer höhere Wechselbereitschaft.
Unternehmen sind also auf eine starke Arbeitgebermarke und eine scharfe EVP angewiesen, um sich vom harten Wettbewerb zu differenzieren und Begehrlichkeiten in der Zielgruppe zu wecken. Hierbei müssen sie sich innovativer, moderner Employer-Branding-Konzepte bedienen, denn die neuen jungen Arbeitnehmer – Angehörige der Generation Y – kommunizieren anders als ihre Vorgängergeneration(en) und weisen ein anderes Anspruchsdenken auf. Ein starker Partner ist zur zielgruppengerechten Ansprache unabdingbar.

Köhler Kommunikation und Employer Branding
Eine attraktive Arbeitgebermarke ist das wichtigste Instrument im Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte. Marken sind Leuchttürme, die aus einer unüberschaubaren Welt herausragen und Signale setzen: als Qualitätssiegel und Vertrauensbeweis in einem. Köhler Kommunikation unterstützt und begleitet Unternehmen dabei, als Arbeitgeber unverwechselbar zu werden.
Gemeinsam mit dem Unternehmen und seinen Mitarbeitern entwickeln wir eine einzigartige Employer Value Proposition), die auf den Werten des Unternehmens basiert, den Kern der Arbeitgebermarke bildet und sich wie ein roter Faden durch alle Maßnahmen der externen und internen Kommunikation zieht. In einem kontinuierlichen strategischen Prozess positionieren, gestalten und führen wir die Arbeitgebermarke. Wir setzen auf der Unternehmenskultur auf, integrieren interne und externe Zielgruppenbedürfnisse und nutzen alle zielgruppenrelevanten Kommunikationskanäle.
Dabei setzen wir vor allem auf eins: Einfachheit. Denn es ist uns wichtig, dass unsere Kunden immer wissen, warum sie sich wofür entschieden haben.

Quellen:

http://www.employerbranding.org/employerbranding.php

http://de.wikipedia.org/wiki/Employer_Branding

http://en.wikipedia.org/wiki/Employer_branding