Wer als Arbeitgeber bei jungen Zielgruppen landen will, kommt an Mobile, Emotionen und TRM nicht vorbei. Darüber war man sich auf  der 6. Insider-Jahrestagung für Personalmarketing & Recruiting rasch einig.

Zwei Tage lang (26./27. März) wurden unter der Regie von Gastgeber Christoph Beck, HR-Experte und Professor an der Fachhochschule Koblenz, Trends und Entwicklungen im Personalmarketing diskutiert – mit klarem Bekenntnis zum Motto der Tagung: „Horizonte erweitern“.

Dass emotionale Markenbindung auch für Personaler ein relevantes Thema ist, konnte Nadine Strotmann, Leiterin  Event & Kommunikation Jägermeister, mit ihrem Vortrag überzeugend darlegen. Partys und überraschende Marketingaktionen wie ein Support-Programm für Nachwuchsbands oder eine Bar, die während eines Rockkonzerts 50 Meter über dem Boden schwebt, haben entscheidend zum Image-Turnaround von der Altherren- zur Szenemarke beigetragen. So wird man nicht nur für Konsumenten zum Magnet, sondern auch für trendorientierte Berufseinsteiger.

An diese Empfehlung knüpfte Videojournalist Dushan Wegner nahtlos an. Wer Emotionen transportieren will – und das hält er im War for Talents für alternativlos –, sollte sichtbar werden. Das erfordert nicht immer den großen Filmdreh. Ein „handgestricktes“, authentisches Video mit klarer Struktur kann ebenfalls einen hervorragenden Job machen.

Des Weiteren verdient die Tatsache, dass die Generation Y in der Hauptsache mobil kommuniziert, im Personalmarketing mehr Beachtung. Vor diesem Hintergrund plädierte E-Plus Manager HR Marketing Birger Meier für einen raschen Ausbau des LTE-Netzes. Immer mehr Zugriffe auf Jobportale erfolgen mobil. Tendenz steigend.

Hat man schließlich die immer noch raren Talente erreicht, beginnt bereits die Beziehungspflege. Bianca Mahler, Leiterin akademische Nachwuchssicherung und -integration bei RWE Power, setzt mit Tools wie Girls Day, Technik Tag oder einem High-Potential-Programm konsequent auf Talent Relationship Marketing (TRM).

Quelle: w&v Artikel „Flying Bars und jede Menge Emotionen“, Printausgabe Nr. 14 vom 05.04.2012, Seite 68 ff.