Ausgangslage
Doppstadt ist ein international führender Hersteller von Maschinen und Anlagen für Umwelt-, Recycling- und Energietechnik. Das Unternehmen steht für robuste Ingenieurskunst, praxisorientierte Lösungen und jahrzehntelange Erfahrung in anspruchsvollen Einsatzfeldern weltweit.
Diese technische Stärke bildet das Rückgrat der Marke, brachte jedoch kommunikative Herausforderungen mit sich: Ein historisch gewachsener Markenauftritt, unterschiedliche Produktlinien und heterogene Kommunikationsmittel führten zu einem uneinheitlichen Erscheinungsbild. Gleichzeitig wuchs der Anspruch, Innovationskraft, Systemkompetenz und Kundennähe klarer zu vermitteln – digital wie analog, über alle Märkte und Touchpoints hinweg.
Ziel war es, die Marke strategisch weiterzuentwickeln, visuell zu schärfen und komplexe Produktlösungen klar, verständlich und zukunftsfähig zu kommunizieren.
Unsere Rolle
Köhler Kommunikation begleitete Doppstadt als strategischer Marken- und Kommunikationspartner bei der ganzheitlichen Neuausrichtung des Auftritts. Unsere Aufgabe bestand darin, die Markenidentität zu schärfen und in ein konsistentes, modernes Erscheinungsbild zu überführen – von der visuellen Leitidee bis zur konkreten Anwendung in Produktkommunikation und Messeauftritt.
Dabei übersetzen wir technische Komplexität nicht nur gestalterisch, sondern strukturell: von einer produktzentrierten Darstellung hin zu klaren, nutzenorientierten Lösungswelten. In enger Zusammenarbeit mit Marketing, Produktmanagement und Vertrieb entwickelten wir eine belastbare Grundlage, die international funktioniert, Orientierung bietet und die Marke Doppstadt klar positioniert.
Umsetzung
Im ersten Schritt wurde ein umfassendes Re-Branding entwickelt, das die Werte von Doppstadt sichtbar macht und visuell in eine zeitgemäße, kraftvolle Form übersetzt. Farbwelt, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsraster wurden neu definiert und in verbindlichen Guidelines festgehalten.
Darauf aufbauend konzipierten und realisierten wir eine neue Produkt-Website, die das komplexe Portfolio strukturiert abbildet, Anwender schnell zu relevanten Lösungen führt und den Kundennutzen konsequent in den Mittelpunkt stellt. Inhalte, Struktur und Design wurden aus Anwendersicht gedacht – klar, funktional und international skalierbar.
Parallel dazu wurde die Produktliteratur grundlegend überarbeitet. Broschüren, Datenblätter und Verkaufsunterlagen folgen nun einer einheitlichen Logik, verdichten technische Inhalte auf das Wesentliche und unterstützen Vertrieb und Handel weltweit.
Ein zentraler Meilenstein war der neue Messeauftritt auf der BAUMA. Das Re-Branding wurde konsequent auf Standarchitektur, Grafiken, Exponatkennzeichnung und Kommunikationsmittel übertragen. So entstand ein klar strukturierter, markanter Auftritt, der Besucher durch Produkt- und Lösungswelten führt und Doppstadt als modernen Systemanbieter sichtbar macht.
Wirkung
Doppstadt präsentiert sich heute mit einem klaren, konsistenten und international anschlussfähigen Markenauftritt. Die neue Produkt-Website verbessert Orientierung und Nutzerführung, die überarbeitete Produktliteratur schafft Klarheit und stärkt die Wahrnehmung von Qualität und Kompetenz.
Der BAUMA-Auftritt erzielte hohe Aufmerksamkeit, starke Wiedererkennbarkeit und positives Feedback von Kunden, Partnern und Mitarbeitenden. Intern bietet der neue Markenrahmen Orientierung und Sicherheit für Marketing und Vertrieb, extern stärkt er Vertrauen, Differenzierung und Markenstärke.
Als langfristiger Partner entwickeln wir den Marken- und Kommunikationsauftritt kontinuierlich weiter – als belastbare Basis für neue Produkte, Märkte und Formate innerhalb der Doppstadt Gruppe.
Erfolgs-Facts
Klar positionierter, international konsistenter Markenauftritt
Strukturierte Produkt-Website verbessert Orientierung und Nutzerführung
Einheitliche Produktliteratur übersetzt Technik in klare Nutzenargumente
Markanter BAUMA-Auftritt stärkt Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit
