Ausgangslage
Die WIRTGEN Group ist ein international führender Unternehmensverbund im Bereich Bau- und Straßenbaumaschinen. Mit mehreren starken Marken, weltweiten Standorten und hoher technologischer Kompetenz vereint die Gruppe unterschiedliche Kulturen, Rollenprofile und Zielgruppen unter einem gemeinsamen Dach.
Diese Vielfalt ist eine große Stärke – stellte die Arbeitgeberkommunikation jedoch vor die Herausforderung, eine klare, übergreifende Arbeitgeberpositionierung zu entwickeln, die Orientierung bietet, Identifikation schafft und gleichzeitig Raum für die einzelnen Gesellschaften lässt. Intern wie extern fehlte eine verbindende Leitidee, die Haltung, Anspruch und Arbeitswelt der WIRTGEN Group konsistent transportiert.
.png)
Unsere Rolle
Köhler Kommunikation begleitet die WIRTGEN Group als strategischer Partner im gruppenweiten Employer Branding. Unsere Aufgabe ist es, eine tragfähige Arbeitgeberpositionierung zu entwickeln, die die Vielfalt der Gruppe bündelt und als gemeinsame Leitlinie für interne und externe HR-Kommunikation dient.
Zentraler Bestandteil ist die Entwicklung eines arbeitgeberprägenden Claims, der Identität stiftet und Haltung auf den Punkt bringt. Mit „Die Wegbereiter“ entsteht eine klare, anschlussfähige Klammer, die technologische Kompetenz, Verantwortung und den Gestaltungsanspruch der Mitarbeitenden gleichermaßen transportiert.
Umsetzung
Die Entwicklung der Arbeitgebermarke erfolgt kollaborativ und fundiert. In Fokusgruppenworkshops mit Mitarbeitenden unterschiedlicher Funktionen, Hierarchien und Gesellschaften analysieren wir Erwartungen, Motive und kulturelle Gemeinsamkeiten innerhalb der Gruppe. Diese Erkenntnisse bilden die Basis für eine klar definierte Employer Value Proposition sowie für den Claim „Die Wegbereiter“, der aus der Organisation heraus entwickelt und glaubwürdig verankert wird.
Darauf aufbauend konzipieren wir eine gruppenweite HR-Kampagne, die Haltung, Arbeitsrealität und Entwicklungsmöglichkeiten authentisch sichtbar macht. Bildwelt, Tonalität und Inhalte werden so gestaltet, dass sie sowohl intern Identifikation fördern als auch extern die richtigen Zielgruppen ansprechen.
Die Arbeitgeberkommunikation wird systematisch über relevante Kanäle hinweg ausgerollt – von internen Formaten zur Stärkung der Arbeitgeberidentität bis hin zu externer HR-Kommunikation und aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen. So entsteht ein konsistentes Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg.
Wirkung
Die WIRTGEN Group verfügt heute über eine klar positionierte, einheitlich geführte Arbeitgebermarke, die Vielfalt bündelt und Orientierung schafft. Der Claim „Die Wegbereiter“ fungiert dabei als verbindendes Element über Gesellschaften, Standorte und Zielgruppen hinweg.
Intern stärkt die neue Arbeitgeberpositionierung Identifikation, Stolz und Zusammengehörigkeit. Extern wird die WIRTGEN Group als attraktiver, moderner Arbeitgeber deutlich sichtbarer wahrgenommen und spricht relevante Zielgruppen gezielter an. Die konsistente HR-Kommunikation bildet eine belastbare Grundlage für nachhaltiges Recruiting und zukünftige Employer-Branding-Maßnahmen auf Gruppenebene.
Erfolgs-Facts
Klare gruppenweite Arbeitgeberpositionierung etabliert
Arbeitgeber-Claim mit Identifikationskraft verankert
Konsistente HR-Kommunikation über alle Touchpoints implementiert
