Ausgangslage
Die Basalt AG ist ein deutschlandweit tätiges Baustoffunternehmen mit zahlreichen Standorten, gewerblichen und kaufmännischen Berufsbildern sowie sehr unterschiedlichen Arbeitsrealitäten. Diese Vielfalt ist für Außenstehende kaum greifbar. Die bestehende Kommunikation bietet wenig Orientierung, insbesondere auf digitalen Kanälen. Inhalte sind vorhanden, wirken jedoch fragmentiert, uneinheitlich und nicht ausreichend priorisiert. Für potenzielle Bewerbende ist schwer erkennbar, wie Arbeiten bei der Basalt AG konkret aussieht und welche Perspektiven sich bieten. Die Herausforderung liegt weniger im fehlenden Angebot als in der fehlenden Struktur der Kommunikation.
Unsere Aufgabe
Köhler Kommunikation übernimmt die Verantwortung, die Komplexität der Organisation in eine klare, verständliche Kommunikationslogik zu übersetzen. Ziel ist es, Sichtbarkeit zu schaffen, Orientierung zu geben und die Arbeitswelt der Basalt AG so darzustellen, dass sie realistisch, zugänglich und anschlussfähig ist – über Standorte, Zielgruppen und Kanäle hinweg.
Umsetzung
Im ersten Schritt ordnen wir Inhalte und definieren klare thematische Schwerpunkte. Die Karriereseite wird visuell und strukturell neu geführt, Informationsarchitekturen vereinfacht und Sprache konsequent aus Sicht der Zielgruppen formuliert. Zentrale Fragen zu Aufgaben, Arbeitsumfeld und Einstiegsmöglichkeiten stehen im Mittelpunkt.
Parallel dazu wird die Social-Media-Kommunikation strategisch aufgebaut und eng mit dem Webauftritt verzahnt. Authentische Einblicke von Mitarbeitenden bilden den Kern der Inhalte. Sie zeigen Arbeitsalltag, Verantwortung und Zusammenarbeit, ohne zu inszenieren oder zu idealisieren. Köhler Kommunikation sorgt für konsistente Leitplanken in Tonalität, Bildsprache und Themenführung, sodass ein wiedererkennbares Gesamtbild entsteht und Inhalte langfristig nutzbar bleiben.
Wirkung
Die Kommunikation der Basalt AG gewinnt deutlich an Klarheit und Relevanz. Bewerbende finden schneller Orientierung und erhalten ein realistisches Bild der Arbeitswelt. Die Sichtbarkeit steigt, insbesondere in digitalen Kanälen, und Recruitingprozesse werden spürbar entlastet. Gleichzeitig stärkt die transparente Darstellung die interne Identifikation, da Mitarbeitende sich in der Kommunikation wiederfinden. Der neue Auftritt ist langfristig angelegt und ermöglicht es der Basalt AG, Kommunikation kontinuierlich weiterzuentwickeln. Köhler Kommunikation positioniert sich dabei als strategischer Partner, der Struktur schafft, Inhalte führt und komplexe Organisationen kommunikativ handhabbar macht und zu einer starken Gesamtmarke zusammenführt.
Erfolgs-Facts
BAG wird überregional zur relevanten & attraktiven Arbeitgebermarke
Die Basalt AG überzeugt mit starken HR-Web & HR-Social-Media-Präsenzen
Engagierte HR-Ambassadore erzählen ihre Geschichten
