Ausgangslange
CLAAS ist einer der weltweit führenden Hersteller von Landtechnik – geprägt von höchster Ingenieurskunst, technologischer Innovationskraft und jahrzehntelanger Erfahrung. Diese technische Exzellenz bildet das Fundament der Marke, stellt die internationale Kommunikation jedoch vor besondere Herausforderungen: Inhalte sind fachlich präzise, jedoch häufig komplex, erklärungsintensiv und stark funktionsgetrieben.
Gleichzeitig verfolgt CLAAS mit der Markenpositionierung „Grow together“den Anspruch, weltweit Nähe, Partnerschaft und Orientierung zu vermitteln – konsistent über alle Produkte, Märkte und Kommunikationskanäle hinweg. Die Herausforderung bestand darin, diese Haltung sprachlich erlebbar zu machen und internationale Produktkommunikation strategisch zu bündeln.
Unsere Rolle
Köhler Kommunikation agiert für CLAAS als Serviceagentur mit zentraler Verantwortung für die internationale Produktliteratur und als integraler Partner im ganzheitlichen Marketing-Ökosystem der CLAAS Gruppe.
Unsere Aufgabe ist es, technische Inhalte so aufzubereiten, dass sie weltweit verständlich, markentypisch und anschlussfähig sind – ohne an fachlicher Tiefe zu verlieren. Dabei übersetzen wir Komplexität nicht nur sprachlich, sondern strukturell: vom technischen Detail hin zu klaren Nutzenargumenten, die Orientierung geben und Entscheidungen unterstützen.
Im engen Schulterschluss mit dem zentralen Marketing sowie internationalen Einheiten sichern wir Konsistenz, Skalierbarkeit und Qualität über alle Touchpoints hinweg.
Umsetzung
Die Entwicklung der Corporate Language erfolgt kollaborativ und praxisnah – direkt aus der täglichen Zusammenarbeit mit Marketing, Vertrieb, Produktmanagement und internationalen Märkten. Reale Anwendungssituationen, Entscheidungslogiken der Landwirte und marktspezifische Anforderungen bilden die Grundlage unserer Arbeit.
Darauf aufbauend definieren wir klare sprachliche Leitplanken für Tonalität, Struktur und Wortwahl. Technische Inhalte werden nicht vereinfacht, sondern präzise verdichtet: Funktionen werden in nachvollziehbare Nutzenargumente übersetzt, die Orientierung schaffen und Vertrauen aufbauen.
Diese Sprachlogik implementieren wir systematisch in die internationale Produktliteratur – von Broschüren und Katalogen über Kampagnenmaterialien bis hin zu Präsentationen, Anzeigen und B2B-Kommunikation. Sprache, Design und Bildwelt werden dabei konsequent aufeinander abgestimmt und entlang der globalen Brand-Guidelines weiterentwickelt.
Wirkung
Die Produkt- und Markenkommunikation von CLAAS wirkt heute klarer, international konsistenter und deutlich nutzenorientierter. Zentrale Produktvorteile werden schneller erfasst, komplexe Technik verständlich vermittelt und Kaufentscheidungen gezielt unterstützt.
Intern bietet die Corporate Language Orientierung und Sicherheit für Marketing- und Vertriebsteams weltweit. Extern stärkt sie Wiedererkennbarkeit, Vertrauen und die erlebbare Markenhaltung „Grow together“.
Als langfristiger Service- und Sparringspartner entwickeln wir die sprachliche Systematik kontinuierlich weiter – als belastbare Grundlage für neue Produkte, Märkte und Kommunikationsformate innerhalb der CLAAS Gruppe.
Erfolgs-Facts
Strategisches Produktmarketing mit System
Internationale Print- und Produktliteratur aus einer Hand
Zentrale Serviceagentur im Marketing-Ökosystem
