Ausgangslage
Die National-Bank ist als regional verwurzeltes Institut fachlich etabliert und genießt hohes Vertrauen bei Kundinnen und Kunden. In der Kommunikation als Arbeitgeber bleibt diese Stärke jedoch lange zurückhaltend. Inhalte sind sachlich korrekt, transportieren aber zu wenig Orientierung darüber, wie Zusammenarbeit, Kultur und Anspruch konkret gelebt werden. Im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte entsteht so ein Ungleichgewicht: Substanz ist vorhanden, wird kommunikativ jedoch nicht ausreichend sichtbar.
Unsere Aufgabe
Köhler Kommunikation übernimmt die Verantwortung, Seriosität, Menschlichkeit und Modernität in eine klare Kommunikationslogik zu überführen. Ziel ist es, Vertrauen zu bewahren und zugleich Zugänglichkeit zu schaffen – ohne den Charakter der Bank zu verändern oder zu emotionalisieren.
Umsetzung
Im Zentrum steht die Entwicklung einer klar geführten Tonalität. Inhalte werden entlang realer Entscheidungsfragen potenzieller Bewerbender strukturiert: Wofür steht die National-Bank? Wie wird gearbeitet? Welche Haltung prägt den Alltag?
Digitale und analoge Touchpoints werden dabei bewusst miteinander verzahnt. Eine hochwertige HR-Broschüre übersetzt Haltung und Anspruch in eine greifbare Form, während begleitende Inhalte Orientierung bieten und Einblicke ermöglichen. Sprache bleibt ruhig, präzise und glaubwürdig. Köhler Kommunikation verantwortet die inhaltliche Führung, priorisiert Themen und sorgt für Konsistenz über alle Formate hinweg.
Wirkung
Die Arbeitgeberkommunikation der National-Bank wirkt klarer, zugänglicher und gleichzeitig souverän. Externe Zielgruppen erhalten ein nachvollziehbares Bild von Kultur und Zusammenarbeit, interne Zielgruppen finden sich in der Darstellung wieder. Der neue Auftritt bildet eine belastbare Grundlage für den weiteren Ausbau digitaler Kommunikationsformate und positioniert Köhler Kommunikation als Partner, der sensibel, strukturiert und verlässlich kommuniziert.
Erfolgs-Facts
Die National-Bank wird zum Employer of Choice
Eine starke HR-Broschüre entsteht für die National-Bank
Zukünftig ist ein überzeugender HR-Web & Social-Media-Auftritt angedacht
